法国符号在中国奢侈品市场和中国的真正融合

2014年8月9日,来自法国巴黎的探险家巴西勒和西蒙完成了他们的梦想:重走丝绸之路 1月27日是中法建交50周年,他们从巴黎出发。他们花了7个多月的时间骑自行车从巴黎到北京行驶了12500公里。 由家乐福赞助的这场旨在庆祝中法建交50周年的自行车活动具有重大的象征意义:2000多年前,东方文明沿着这条道路向西方传播,正是在这里东西方开始了经济文化交流。 在中法建交50周年之际,一系列以此为目的的时尚商业活动随之而来。 尽管花了几千年时间,时尚终于完成了它的环球之旅。 1979年探索进入中国,中国的大街小巷布满了军用绿地,皮埃尔-&米多;卡坦举办了中国历史上第一次外国品牌时装秀。 曾经被描述为& ldquo天灾。在时装秀上,穿着耸肩和裙子的高个美女与穿着蓝色和灰色制服屏住呼吸的观众形成鲜明对比。 20世纪90年代初,当几个顶级法国奢侈品品牌来到中国时,市场还是一片空白空每个人都用惊讶的目光和高昂的价格看着这些奢侈品商店。 &ldquo。1995年我们在南京路开业时,人们仍在推自行车。 &rdquo。路易威登总裁伊夫·卡塞勒曾在接受采访时说 与此同时,世界最大的化妆品公司欧莱雅也将中国视为一片沃土。1997年,欧莱雅在对中国市场有了成熟的了解和探索后,决定在中国正式成立分公司。 起初只有七八个人,甚至连一间实用的办公室都没有。 兰·甄珍,现任欧莱雅(中国)有限公司副总裁,当时是中国创始团队的一员。我自己有一个判断,中国未来的发展一定是惊人的,所以我希望在欧莱雅即将开拓亚洲和中国市场的时候,把我的职业生涯集中在中国。 &rdquo。关于选择从法国返回中国的原因,兰·甄珍说 爆炸式增长从20世纪70年代和80年代的观望开始,到90年代的试探性进入。从2000年开始,法国品牌进入中国的速度加快。 路易威登集团的经营模式将品牌推向市场,让消费者看到更多品牌商店和其他外观。 2004年是中法文化年。法国高级时装协会主席兼中国区负责人赵倩带领八名法国设计师参加了北京时装周的联合新闻发布会。大使馆工作人员、行业协会领导人和百货公司负责人都出席了会议。在盛大的场合空之前,车站终于消失了。 赵倩动情地提到这件事:& ldquo到目前为止,还没有召开过这样的会议,因为这是国际设计师首次在中国联合演出,当时的八位设计师现在在国际舞台上有很大的影响力。 &rdquo。从2005年到2011年,进入中国的品牌呈现爆炸性增长,并争相在中国举办大型活动。 &ldquo。与其他国家相比,法国品牌首先进入中国。他们敏锐地捕捉到了中国经济发展的信号,高度重视中国市场。许多年前,他们在中国设立了代表处,并利用中国人来管理它们。 &rdquo。时尚cosmo总编辑徐伟说 作为法国日用百货行业的代表,法国老佛爷对中国的两次进军更能说明中国时尚环境的变化。 1997年,他试图进入北京老佛爷百货公司。去年,他再次高调亮相,带来许多时尚品牌,成为时尚人士购物的首选。 拉斐特百货(北京)有限公司首席执行官沈浪在接受媒体采访时说:在过去的15年里,北京一个庞大的消费群体已经开始对时尚、设计和生活方式产生难以置信的追求和渴望。许多国际设计师品牌已经开始进入中国,但他们会根据中国市场的特点调整扩张策略,这与他们在当地市场的策略完全不同。 &rdquo。精致优雅的法国品牌对世界时尚有着深远的影响。可以说,时尚符号和概念是在法国形成的。 对中国消费者来说,尽管人群已经改变,但他们对法国品牌的最初喜爱、欣赏和渴望从未改变。不同之处在于,现在的选择更加多样化,个性化已经开始取代品牌身份成为人们的第一追求。 中国品牌走出去,另一方面,中国品牌也开始进入法国的公众视野。 2006年,吉芬成为第一个进入巴黎时装周的中国品牌。这时,中国在整个创作领域崛起,中国电影和音乐家开始受到国际关注。 毫无疑问,吉芬的出现是另一个爆炸性消息。 这个时间表恰好与10月1日的国庆节相吻合,这使得这个节目在全国范围内更有意义。 当然,吉芬进入巴黎时装周的日程并不顺利,但最终是在大家的努力下进行的。 &ldquo。除了参与者的坚持,这也是历史的结果。当时的整体环境使得中国品牌有必要站在国际舞台上。没有人能阻止这样一个历史进程。 &rdquo。赵倩说 从展示到实际销售,中国时尚品牌开始在法国展示更多的表现。 2011年SHIATZY CHEN出现在巴黎时装周时,他已经在巴黎开了两家店。 多品牌商店的渠道销售模式也给了更多中国品牌去法国的机会。 去年12月,中国高端定制珠宝品牌TTF正式进入巴黎旺多姆 专题信托基金创始人吴凤花将此描述为& ldquo一生一次的机会。早在2008年,吴凤花就在这里设定了专题信托基金的目标。世界顶级珠宝品牌位于文多姆广场,这是珠宝领域最具竞争力的地方。 如果TTF要成为一个顶级的国际珠宝品牌,它一定会在那里展示自己的价值和标准。 &rdquo。现状。中法混血儿;总部位于上海的珠宝品牌Qeelin走了另一条路。中国设计师陈芮林选择在巴黎建立这个品牌。 &ldquo。对伊琳来说,在一个高度成熟的奢侈品市场赢得声誉和商业成功是首要考虑。 &rdquo。陈芮林说 真正的整合和沟通就像法国品牌进入中国的头几年一样。中国品牌也以相对较慢的速度进入法国。 然而,从中国在欧洲国家经历了20年和100年的时尚演变来看,中国品牌进入法国的时间可能会更短。 &ldquo。中法两国都有灿烂的文化和历史,艺术设计丰富多彩。 数百年来,法国一直是欧洲乃至世界的文化中心之一,拥有前卫的艺术、杰出的文学和精湛的工艺。 与法国严谨的工艺相比,中国文化追求形式与意义的深层押韵,希望用具体的对象来表达丰富的道德,追求平衡自然的美学。 &rdquo。当谈到两国在设计上的差异时,陈芮林说 事实上,随着世界文化交流的加深,全球消费者的认知越来越融合,中法品牌都展现出越来越多的现代元素和时代精神,其背后的民族文化作为内幕信息也越来越多。它隐藏得很深。 同时,两国之间的时尚和文化交流形式也更加多样和深入。 除了参观、展览和讲座,更多的法国设计师和商业人才进入中国公司担任设计总监和商业总监。人才的逆向流动也在发生。中国和法国真的在品牌和市场上融为一体。 原件:http://www.maigoo.com/news/387254.html

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