品牌竞争的本质是类别努力成为代表类别的品牌。

什么样的标题可以称为品牌?邓老凉茶是品牌吗?王霸凉茶是品牌吗?王老吉是品牌吗?稳健是一个品牌吗?娃哈哈是一个品牌吗?我是品牌吗?第一种类型的营销认为不同的人有不同的答案,那就是& ldquo品牌。事实上,它是动态的。唯一不变的是品牌名称。品牌的本质是代表被改变的品牌所拥有的声誉。声誉将随着企业经营的市场绩效的变化和名称的变化而变化,而名称将保持不变。&ldquo。Iddo &rdquo。现在十多年过去了,它仍然被称为& ldquoIddo &rdquo。!&ldquo。Iddo &rdquo。曾经在中国是一个著名品牌,随着市场地位的瓦解,它失去了原有的市场声誉。现在可以说& ldquo我不是一个品牌。!那么,什么是品牌竞争呢?事实上,品牌是管理类别在市场上获得的声誉,代表该类别的人是第一个品牌,这是最高级别的品牌名称!谁失去了在这一类别中的地位,谁的品牌立即被抛弃,顶级的本质就是品牌竞争的本质,没有一个品牌可以脱离类别而存在。定位理论提出,从心理认知直接建立品牌是一种双手模式,范畴是品牌的源泉,只有直接从范畴出发才能代表第一个范畴,从而实现第一个品牌!假设市场竞争本质上是品牌竞争,那么消费者只会从形象好、实力强的品牌购买产品。显然,这一假设是站不住脚的。 市场竞争是争取类别的代表性,而不是品牌。这是99%的中国营销人员和商界人士一直在犯的错误,但每个人都陷入了这个错误,无法摆脱。&ldquo。也许这是定位理论造成的灾难,也许这是中国商人崇拜西方理论造成的灾难。!每个现有的类别都挤满了竞争对手。它是在试图从已建立的市场上分一块蛋糕,还是在创造一个似乎不确定的新类别的新世界?机会是什么?许多人知道品牌的重要性,但很少有人知道大品牌主要是按类别生产的。 没有类别,就没有品牌,类别是品牌的领导者,类别是品牌的源泉!只有直接争取领导者和源头的地位,我们才能获得品牌的良好声誉!不能说所有成功的品牌都能代表一个类别,但一个被市场接受的创新新类别肯定会催生一个大品牌。《商业周刊》曾经代表一个类别,现在丢失的类别已经完全被推翻。这不是《商业周刊》的错。全聚德、汇源、东鹅角、吴江扎才等品牌的实力不一定代表一个类别并取得成功。 所以中国市场有很多分类机会!中国的茶、中药饮料、丝绸等。都能在世界上光彩照人!中国企业应该把中国传统和西方结合起来,走向现代化!传统就是经典。中国变得越老,西方人头脑中就有越多的传统类别。这些类别越容易被世界接受!21世纪,世界是中国的世界,世界时尚将在中国市场占据主导地位,但中国的名牌将被世界抢走。中国企业家应该抓住改革开放30年来大量类别空白色竞赛的机遇,打造能够代表类别的中国品牌,让中国品牌在世界上不受阻碍地横行!那时,我们将自豪地向世界大声呼喊:我是中国人!成功扩张后,是时候销售推荐品牌了吗?《神武店》揭示的品牌管理:品牌与销售:超越垂直品牌管理从销售开始的品牌建设

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